导读：商业美陈这个概念广为人知，是以动漫“IP”为主题的新型“展览营销”，能迅速为购物中心带来大量人流。在熊本熊、hellokitty、史努比、疯狂动物城等知名IP经历了几次“刷人气”的展览后，一些品牌购物中心甚至组建专门团队负责展会场地和广告售卖，大悦城、凯德、太古、华润、龙湖等地产品牌纷纷“借势打势”，准备借用动漫IP创商场营销神话。

华龙网11月25日15时讯（记者 钱坤）在重庆商业地产领域，兼具商业代理、艺术设计、文创产品为一体的商业美陈专家少之又少，方科便是其中的先行者。2010年，方科集团有限公司成立于中国香港，以丰富的行业资源、专业知识、高效团队、精湛工艺，为客户量身定制符合品牌定位的多纬度服务。目前，方科集团下设方科整合机构、方里文创机构与方象展览展示三个子公司，与恒大、协信、高科、北大资源、大融城等商业地产均有深入合作。

“商业美陈这个词，可能听上去很陌生，其实在国外和中国香港，已经是一个比较成熟的产业，但内地商家和民众还对其知之甚少。”郭靖宇介绍到，“所以从2015年开始，我们通过一系列的调查研究和资源整合，将全国、全球知名的动漫、卡通、自主IP等IP运营公司带到了重庆这个很有市场的城市。”在方科人的心中，重庆是个高速发展的城市，通过这几年的艺术商业化风潮，它已经意识到，通过商业美陈，可以增加购物者的实际消费游览体验、增加消费者对商业环境的品牌和形象的认知，让消费者融入其中，从而达到对商业环境的品牌和形象的认同，增加品牌竞争力的作用。所以郭靖宇和他的团队恰恰是顺应了这个改变。

商业美陈不只是销售消费的工具，它存在无穷的可能性

国际美陈俱乐部里，越来越多的艺术家加入到商业美陈的领域，设计出独一无二的艺术作品，并由美陈专家还原成商业美陈，这给了国内美陈的发展一个提示：究竟该不该将商业美陈局限成促进销售和消费的工具？

从2015年加入中国商业美陈联盟后，郭靖宇和他的团队就一直在寻找问题的答案。于是2016年，方里文创为星汇两江打造了“星汇两江，风吹麦浪”系列美陈，由方里签约插画师原创手绘绘本，创造一个秋季的唯美童话世界。那些在秋天的麦田中尽情嬉戏的动物们，正在星汇两江庆祝今年的收获，这个奇妙的创作视角，让这场秋季的盛典变得迷人起来。我们从插画入手，进行了一系列的延伸，由平面的插画变为立体的美陈，并交由方象展览来制作“星汇两江，风吹麦浪”的系列物料。这个系列作品获得了星汇两江负责人的肯定。事实证明，商业美陈不只是销售消费的工具，它存在无穷的可能性，需要借由无尽的创意把它呈现出来。

将商业与艺术结合，变成大家看得懂的艺术

无论是街边橱窗还是商城中心,艺术应用在商业美陈中的比例已经愈来愈高。好的商业美陈作品既要有文化性、艺术性,又要有商业价值，艺术的发展对商业美陈发展带来的影响深远，从高雅的艺术风格到波普艺术形成后的反主流浪潮,再到艺术创作的落地执行，都使商业美陈更富有内涵与表现力。郭靖宇在介绍到方科的作品着重提到这一点，艺术世界包罗万象，我们的追求不是以一斑窥豹，表现冰山一角。拿大家都很熟悉的电影作比喻，如果一个电影全篇都是高深的思想或暗示，在艺术思想上达到了很高的地步，结局肯定是不受人喜欢的，因为它必然相当难懂且无聊，但是如果加入诙谐、幽默、狗血的剧情元素，就显得亲切可爱多了。商业美陈也是如此，纯粹的商业过于空洞，纯粹的艺术过于难懂，将商业与艺术结合，变成大家看得懂的艺术，既能满足相关艺术消费者的需求，也能给商业带来现实利益。

“不忘初心，方得始终”。方科，作为重庆商业艺术的先行者，肩负着推动重庆商业美陈创新的使命。从中国香港到重庆，从艺术到落地，方科始终走在商业美陈的前沿。 “以往人是艺术的陪衬，现在，艺术要做人的陪衬，为人服务。”郭靖宇对重庆商业美陈的未来充满了信心。